Conhecendo o "pessoal" - Parte 2

CAMPANINI - É o nosso "Diretor de Criação". Nosso "criativo" está sempre antenado nas mais novas tendências em design para desenvolver os mais eficientes anúncios. É quem coordena a dupla de criação - parceria entre direção de arte e redação. Aprova ou não a idéia em qualquer nível. Ele é quem coordena o processo de criação.

Nenhuma marca será percebida como líder se ela imitar as ações e as abordagens das suas concorrentes. Também não será líder se não fizer uma conexão com os consumidores. Por isso, existe tanta valorização da criatividade com objetivo: ter resultados. Existe uma lenda de que os “criativos” estão apenas em um departamento de uma agência, na criação, mas processo criativo começa na forma de atendimento, passando pelo planejamento, cria-se e, ainda, compra-se mídia. Deve haver criatividade também no relacionamento com os clientes e até no acompanhamento dos resultados de uma campanha. O trabalho criativo deve fazer alguma coisa acontecer. Não é suficiente ter uma idéia criativa e rezar para que tudo dê certo. Alguém deve se sentir melhor sobre a marca. Ou dar a ela uma segunda chance. Ou ao menos experimentá-la. Visualmente o profissional de Criação tem um estilo próprio, que varia entre mauricinho e skatistas-clubbers. (O nosso é gaúcho. Mesmo sendo natural de Sorocaba, mantém viva as tradições do sul do País e é movido a muita erva...mate. O chimarrão é indispensável no processo criativo).

É imprescindível cultivar a cultura por meio de leitura de jornais e revistas de informações gerais. Profissionalmente este profissional precisa dominar a informática, como usuário, nos softwares ligados à sua área, seja ela imagens, editoração, arte-finalização, animação ou produção para qualquer tipo de mídia.