"Coloca o logo grande..."

Na nossa opinião, deixar o logotipo do anunciante visível durante todo o comercial, ao contrário do que os clientes pensam, REDUZ a eficiência da comunicação.

Porque, quando avisamos logo de cara que “isto é um anúncio da empresa tal”, impedimos que o público se entregue, de guarda baixa, ao que vai ver nos próximos segundos. Matamos, no mau sentido, a curiosidade dele. E se ele já tiver algum preconceito com a marca, aí é que o envolvimento vai ser zero: previamente alertado sobre "quem está por trás daquilo", ele vai ficar na defensiva desde o início, não se permitindo convencer ou seduzir. Querido cliente, segure sua ansiedade por apenas vinte e poucos segundos: seu logotipo vai aparecer no fim, grande, sólido e sem nada concorrendo com ele. Pode confiar!