Reinventar a garrafa de Coca-Cola - Andrew Kim

‘Eco Coke’ é o simples e elegante conceito de Andrew Kim para a substituição da garrafa de Coca-Cola, e não só. Substituindo o plástico por matérias-primas verdes e tornando a garrafa retangular, esta é uma proposta que foca a ecologia e a eficácia pelo aproveitamento do espaço, num incentivo à reciclagem.

A cada cinco minutos são utilizados dois milhões de garrafas de plástico apenas nos Estados Unidos. Não será difícil ou errado deduzir que uma grande parte dessas garrafas pertencem à Coca-Cola, e não estariam apenas cheias da bebida homónima, já que a famosa e poderosa marca comercializa outras, como é o caso da Sprite.

Tal quantidade de plástico acarreta emissões de carbono consideráveis e o prezado design das garrafas PET em pouco ou nada ajuda.

Pela observação, lógica e simplicidade, o jovem estudante universitário inglês, Andrew Kim, propôs-se reinventar a garrafa de Coca-Cola, com bastante sucesso, deve dizer-se.

As garrafas de plástico ocupam demasiado espaço, não o aproveitando convenientemente, cheias ou vazias, e apesar de 100% recicláveis, apenas 50% das garrafas distribuídas chega a ser reciclada. Se pensarmos no transporte: camiões, contentores de navio, entre outros, são rectangulares… Porque não dar essa mesma forma às garrafas?

É essa a solução genial de Andrew com o conceito ‘Eco Coke’, criado curiosamente como projecto no seu segundo semestre do ano de caloiro. Com um design minimalista, atraente, polido e com algo de futurista, esta embalagem ocupa menos espaço no transporte e armazenamento. Quando cheia ocupa menos espaço que as garrafas actualmente no mercado e pode ser empilhada, já que topo e fundo encaixam na perfeição. Quando vazia, o seu volume reduz-se facilmente em 66%.

Ao factor espaço, e consequente incentivo à reciclagem, une-se outro factor verde: a nova garrafa é feita inteiramente de subprodutos da cana-de-açúcar, matéria-prima renovável, barata e com baixas emissões de dióxido de carbono e outros poluentes.

Em termos estéticos, ainda que com novo formato, e até nova abertura numa posição não central para uma posição mais confortável ao beber, a marca gráfica é bem preservada e facilmente identificável. O mesmo produto, o mesmo sabor, um design actual, funcional, económica e ecologicamente viável.

Apesar das evidentes potencialidades deste conceito, e ainda que haja rumores nesse sentido, é ainda incerto se a Coca-Cola estará disposta a abdicar da componente histórica da sua icónica garrafa. A ideia é genial, e tanto a marca como o ambiente teriam muito a ganhar com ela.

Conhecendo o "pessoal" - Parte 3

REINALDO - Nosso "Cinegrafista"...

Mais conhecido como "Rey", tem a missão de transformar os desejos do cliente em imagens. E que imagens! Com mais de 30 anos de profissão, Rey acumula em seu currículum diversos prêmios e hoje é considerado um dos melhores cinegrafistas da região. Trabalhou em diversos veículos de comunicação e hoje trabalha como free-lancer para diversas produtoras. É nosso parceiro e nosso cinegrafista titular. Por suas mãos já passaram diversas produções com artistas renomados no cenário nacional como: Sérgio Reis, Sandy & Júnior, Richard Rasmussen, Fafá de Belém, Paulo Betti e outros muitos!

É importante salientar as diferenças entre operador de câmera e cinegrafista. O operador de câmera é o profissional responsável em captar imagens em estúdios fechados sempre sob a orientação e supervisão de um diretor de imagem. Cabe ao operador de câmera buscar o enquadramento pedido, mantendo a imagem em foco e bem enquadrada. Todos os demais ajustes do equipamento são feitos por profissionais especializados. Já o termo cinegrafista está relacionado ao cinema. No entanto, sua utilização na área de vídeo remonta á época em que as imagens externas para a televisão ainda eram feitas em película cinematográfica. Posteriormente com o advento das tecnologias portáteis para a gravação de vídeo, tais imagens passaram a ser captadas com câmeras eletrônicas, porém o termo cinegrafista permaneceu em uso nos dias atuais. Portanto, cinegrafista é o profissional responsável pela captação de imagens em ambiente externo, podendo ou não estar sob a supervisão de um diretor. Cabe ao cinegrafista buscar o melhor ângulo e enquadramento para a imagem, alterações nos parâmetros da imagem e do áudio, bem como, providenciar todos os ajustes necessários, montagem e desmontagem, além de catalogar e organizar todo o material captado. Outros termos também são usados para designar o profissional responsável pela gravação de imagens em vídeo, tais como: cameraman, vídeo-reporter, repórter cinematográfico, nomeclatura comumente usadas no mercado com ligeiras diferenças de atribuição.

O homem com a câmera A profissão de cinegrafista ou operador de câmera vai muito além de simplesmente “apertar botões”. Para que o profissional tenha reconhecimento no mercado é necessário que seus conhecimentos se estendam além dos quesitos operacionais. Idiomas, informática, iluminação, fotografia, domínio de tecnologias e conhecimentos de edição, são essenciais ao currículo de um bom profissional. O operador de câmera e o cinegrafista têm obrigação saber quais as dificuldades encontradas pelos demais profissionais envolvidos na produção de um audiovisual (produtor, editor, iluminador, diretor, técnico de áudio, repórter, etc.) Somente tendo acesso a este tipo de informação é que poderá prever eventuais problemas e tomar as devidas precauções para que, tanto o seu trabalho, quando o do restante da equipe, seja desempenhado de forma mais harmoniosa possível.

Conhecendo o "pessoal" - Parte 2

CAMPANINI - É o nosso "Diretor de Criação". Nosso "criativo" está sempre antenado nas mais novas tendências em design para desenvolver os mais eficientes anúncios. É quem coordena a dupla de criação - parceria entre direção de arte e redação. Aprova ou não a idéia em qualquer nível. Ele é quem coordena o processo de criação.

Nenhuma marca será percebida como líder se ela imitar as ações e as abordagens das suas concorrentes. Também não será líder se não fizer uma conexão com os consumidores. Por isso, existe tanta valorização da criatividade com objetivo: ter resultados. Existe uma lenda de que os “criativos” estão apenas em um departamento de uma agência, na criação, mas processo criativo começa na forma de atendimento, passando pelo planejamento, cria-se e, ainda, compra-se mídia. Deve haver criatividade também no relacionamento com os clientes e até no acompanhamento dos resultados de uma campanha. O trabalho criativo deve fazer alguma coisa acontecer. Não é suficiente ter uma idéia criativa e rezar para que tudo dê certo. Alguém deve se sentir melhor sobre a marca. Ou dar a ela uma segunda chance. Ou ao menos experimentá-la. Visualmente o profissional de Criação tem um estilo próprio, que varia entre mauricinho e skatistas-clubbers. (O nosso é gaúcho. Mesmo sendo natural de Sorocaba, mantém viva as tradições do sul do País e é movido a muita erva...mate. O chimarrão é indispensável no processo criativo).

É imprescindível cultivar a cultura por meio de leitura de jornais e revistas de informações gerais. Profissionalmente este profissional precisa dominar a informática, como usuário, nos softwares ligados à sua área, seja ela imagens, editoração, arte-finalização, animação ou produção para qualquer tipo de mídia.

Conhecendo o "pessoal" Parte 1

JOKTAN - É o nosso "Diretor de Contas". Responsável pelo atendimento aos clientes, este bravo guerreiro está sempre pronto para chegar nos mais difíceis lugares para atender de maneira simples e rápida. Sem muita frescura.

Pode-se definir o profissional de Atendimento de uma Agência de Propaganda como aquele elemento capaz de agir como Agência e pensar como Cliente. Agir como Agência, tendo completo conhecimento das técnicas de comunicação, das múltiplas opções de utilização dessas técnicas e da melhor forma de administrar as ações definidas. Pensar como Cliente, tendo absoluto controle das informações da empresa e do mercado, agindo objetivamente na busca de resultados, maximizando a utilização das verbas e orientando as técnicas de mensuração de retorno para eventuais correções de rumo. Em resumo, o profissional de Atendimento é o responsável pela liderança no processo de comunicação, tanto dentro da Agência, quanto dentro do Cliente. Ele é o catalisador capaz de fazer o Cliente reagir perante o mercado e a Agência agir perante o desafio. Fazer o cliente reagir perante o mercado, analisando seu posicionamento perante a concorrência, definindo objetivos e aprovando as decisões estratégicas das ações a serem implementadas. Fazer a Agência agir perante o desafio, analisando os objetivos propostos, criando alternativas e opções de ação e implementando taticamente as decisões estratégicas sugeridas e aprovadas. O envolvimento, portanto, do homem de atendimento e de sua Agência nas decisões de Marketing do Cliente passa a ser cada vez mais solicitado, quase exigido. O Cliente espera de sua Agência uma participação efetiva na formulação de alternativas estratégicas, no acompanhamento de desenvolvimento dos produtos e na análise das oportunidades de mercado.

Assumir ou não os riscos de envolvimento no Marketing do Cliente tem sido uma das questões mais discutidas pela direção das Agências de Propaganda. Visto por alguns como a única maneira de desenvolver um trabalho sério e profissional em comunicação, tal fato é ainda encarado por outros como uma atitude preocupante, muito arriscada. Enquanto, pelo lado do Cliente, o Atendimento é forçado a corresponder às expectativas cada vez maiores de envolvimento profundo na vida do produto desde o seu nascimento, passando pelo desenvolvimento, até sua performance em campo, na Agência ele é cobrado exatamente no sentido inverso, na sua capacidade de rapidamente gerar campanhas , faturar e deixar o resto com o cliente. Hoje, uma Agência só poderá colaborar eficientemente para o sucesso de seu Cliente se junto com ele, quase como uma sociedade, pensar como Cliente e, por outro lado, o Cliente baseado na mesma comunhão, deixá-la agir como Agência. E essa é a tarefa fundamental do Atendimento.

Espaço de Fotografia, Photodesign e Produção

Temos uma excelente estrutura física para a realização de projetos de fotografia e vídeo. Este espaço oferece condições técnicas para a montagem de cenários convencionais ou projetos de montagens mais complexas. As produções de photodesign se tornam mais rápidas com o estúdio de fotografia no mesmo local. Encurta o tempo entre a captação de imagem e a finalização na montagem e tratamento. Venha para ASSESIM!

Que graça de propaganda...

Humor é um dos recursos mais eficientes para conquistar consumidores. Não é à toa que é usado em 99,9% das cantadas. Segundo Freud, em seu “A frase espirituosa e suas implicações no sub-consciente”, o humor baixa as defesas do consciente e permite que uma mensagem avance até o subconsciente. Viu? Não é gracinha, é técnica refinada de persuasão.

"Coloca o logo grande..."

Na nossa opinião, deixar o logotipo do anunciante visível durante todo o comercial, ao contrário do que os clientes pensam, REDUZ a eficiência da comunicação.

Porque, quando avisamos logo de cara que “isto é um anúncio da empresa tal”, impedimos que o público se entregue, de guarda baixa, ao que vai ver nos próximos segundos. Matamos, no mau sentido, a curiosidade dele. E se ele já tiver algum preconceito com a marca, aí é que o envolvimento vai ser zero: previamente alertado sobre "quem está por trás daquilo", ele vai ficar na defensiva desde o início, não se permitindo convencer ou seduzir. Querido cliente, segure sua ansiedade por apenas vinte e poucos segundos: seu logotipo vai aparecer no fim, grande, sólido e sem nada concorrendo com ele. Pode confiar!

Aqui a gente trabalha...mas também descontrai...

Na ASSESIM é assim. Reunimos os amigos e clientes para "happy-hour" na própria agência. É uma forma de humanizar mais o relacionamento com todos os colaboradores, além de uma ótima forma de recarregar nossas energias.

Apostar na descontração é uma das regras na ASSESIM. Nossos colaboradores ficam muito m ais motivados e produzem muito mais! E por mais que alguns empresários achem essas regalias um oba oba, elas fizeram a produção disparar.Um ambiente harmonioso e descolado incentiva a cumplicidade entre os integrantes da equipe. E você? Seus funcionários ficam à vontade para produzir na sua empresa?

Tudo o que você queria em uma agência, só que simples assim.

Por isso, se você procura uma agência sólida, que usa e abusa da criatividade, sem abrir mão de estratégia; que une planejamento preciso com atendimento atuante; que busca visibilidade e resultado, a sua agência é a ASSESIM.

Somos um espaço de criação que reúne uma agência de propaganda, uma produtora de vídeo e um estúdio de fotografia e photodesign. Este conjunto híbrido reúne vantagens para clientes que querem mais integração e velocidade na produção de seus projetos de comunicação e imagem. Como agência de propaganda, usamos metodologias e práticas de branding a fim de garantir a construção de marcas mais competitivas. Ajudamos a posicionar o cliente detectando oportunidades para novos caminhos de comunicação, analisando o mercado e organizando um planejamento estratégico para otimizar investimentos. Ainda em propaganda, disponibilizamos um estúdio de Design Gráfico que apóia as campanhas que necessitam de peças especiais e precisam de acompanhamento gráfico detalhado.

Filmes custam caro. A melhor maneira de barateá-los não é correr atrás de produtoras de quinta, mas aprovar roteiros de primeira: os melhores diretores de comerciais AMAM um bom roteiro, e tudo farão para realizá-lo. Até mesmo cobrar menos. Nós criamos estes roteiros de primeira e ainda melhor: produzimos seu filme sem que ele custe os “olhos da cara”.

Uma caixa de dormir para aeroportos

Você já deve ter perdido a conta de quantas horas precisou esperar pelo seu vôo atrasado ou naquela escala inevitável em um aeroporto frio e desconfortável. Vários contam com serviços de cama e banho ou você sempre pode procurar algum hotel próximo, ainda que não seja a opção mais rápida e barata. Pensando na praticidade, o escritório russo de arquitetura Arch Group criou a Sleepbox, literalmente uma caixa para dormir. O conceito foi apresentado pela empresa em 2009, e agora, desde o mês passado, tem a sua primeira unidade instalada em Moscou, no aeroporto Sheremetyevo.

Contendo duas camas, é possível alugar a Sleepbox no mínimo por 30 minutos, ou por várias horas. Dentro, além de espaço para malas, o hóspede encontra tomadas para carregar celular e notebook. Não deve ser a melhor cama do mundo, e ainda falta um chuveiro, mas certamente é bem mais confortável que dormir em alguma cadeira do aeroporto.